Au début du XXIe siècle, les ventes de Hip-Hop atteignent un sommet historique, mais une chose reste inchangée : les portes sont toujours verrouillées et l’industrie de la musique détient les clés. Les jeunes artistes commencent à s’auto-promouvoir sur internet, contribuant à l’effondrement de l’industrie de la musique telle que nous la connaissions.

Filmé sur dix ans, « IT’S YOURS – Hip-Hop & internet » explore le moment où il est devenu possible de devenir une star du rap via un compte Twitter, une page Youtube ou Myspace. Le film porte une attention particulière à certains des artistes les plus innovants et entreprenants de cette époque, tels que Wiz Khalifa – qui, après avoir été abandonné par une grande maison de disques, est devenu l’artiste révélation de 2011, grâce au soutien de ses fans et à son engagement à créer lui-même le buzz.

Le film examine également les pièges et les réussites de ce nouveau paysage en constante évolution ; de la controverse qui entoure le site de paroles Rap Genius aux origines d’un mouvement social et politique comme Ferguson.